A quelques jours du départ du Grand Raid 2016 à La Réunion, l'effervescence est à son comble ! Les raideurs sont prêts et les Réunionnais sont sur les starting block pour les encourager. Mais que se passe-t-il sur le digital autour de cet événement incontournable pour notre île ? On fait le  point ? Prêt ? Partez ! 


1. Un site Web

La base du dispositif digital repose sur un site Web très complet.  Les internautes ont accès à un large panel d'actualités, d'informations pratiques (la course, la préparation, la remise des dossards...) et, bien entendu, aux résultats de la course !

grand-raid-reunion-2016-site-web

Notons une entrée spécifique pour les raideurs "accédez à votre espace coureur". On aurait bien aimé vous en parler mais - on avoue - comme on ne participe pas, on n'y a pas accès ;)

 

2. Une page Facebook

La page Facebook Grand Raid Réunion - Officiel réunit une communauté de près de 28 000 internautes. Des contenus variés sont publiés :

  • partage de vidéos et photos
  • curation d'articles du web à propos de la course
  • publication de carrousels
  • partage de publications d'autres pages Facebook parlant de la Diagonale des Fous
facebook-grand-raid-reunion-2016-facebook

La communauté des raideurs est plutôt active et prend souvent la parole dans les commentaires. La régularité et la cadence des posts s'accélère au fur et à mesure que l'on s'approche de la date du départ.

 

3. Une chaine Youtube

La chaine WebTVGrandRaid rassemble les nombreuses vidéos produites chaque année à l'occasion de la Diagonale des Fous. Pour la partie statistique, on dénombre 480 abonnés et un total de 227 043 vues. 

La particularité de cette année ? Une web série retraçant des "Portraits de fous". L'équipe de tournage a suivi 6 raideurs  lors de leur préparation ces dernières semaines. On a adoré le portrait de Géraldine, qui a démarré il y a 10 ans avec son petit sac en toile sur le dos et qui est maintenant une vraie "pro" de cette course !

grand raid reunion 2016 youtube

Ces portraits ont bien évidemment été relayés sur la page Facebook et ont connu un beau succès.

 

4. Le suivi GPS

Véritable plus innovant : les raideurs ont la possibilité de louer une balise GPS  ! Celle-ci permet à n'importe qui de géolocaliser et de suivre la progression de l'athlète en temps réél avec une autonomie de plus de 60 heures ! Cette année les "élites", -top 30 des coureurs-sont tous équipés de la solution Geo Race.

grand raid reunion 2016 geolocalisation

Petit bonus, il existe un bouton SOS qui permet de prévenir les secours en cas de pépin et même de dialoguer avec eux. Plus d'infos sur http://www.geo-race.com/

 

5.Le suivi SFR

Comme chaque année, le partenaire de la course, propose un suivi où les internautes peuvent "inscrire les numéros de mobile de 5 personnes qui recevront un texto avec le dernier temps de passage et le classement du coureur à chacun des pointages". 

 

6. Notre vision pour optimiser le dispositif digital du Grand Raid Réunion

 

Les principaux canaux digitaux ont été mis en place pour le Grand Raid Réunion : site web, page Facebook et chaine Youtube. Nous nous sommes penchés sur la stratégie digitale et avons identifié plusieurs points qui pourraient renforcer le dispositif :

  • Développer une stratégie éditoriale et mettre en place un blog

Il existe beaucoup d'actualités autour de la Diagonale des Fous. Ces dernières devraient être rassemblées dans un blog et pourraient être enrichies par des contenus pédagogiques à destination des cibles (personas) : les raideurs bien entendu, mais également les bénévoles ou les supporters.

Exemple : "5 astuces pour un régime alimentaire au top avant le Grand Raid" 

Avoir une stratégie éditoriale pour répondre aux questions que se posent sa cible est essentielle dans une stratégie digitale innovante.

Aujourd'hui, Facebook est utilisé comme le socle pour prendre la parole. Ceci est une action que nous avons souvent observée dans les entreprises mais attention : Facebook est un réseau social qui permet de promouvoir le contenu (lire notre article), il ne sert en aucun cas à écrire 15 lignes de texte ! 

grand raid reunion 2016 page facebook

 

  • S'intéresser à d'autres réseaux sociaux

Il n'y a pas que Facebook dans la vie (je sais, c'est difficile à croire) ! Twitter et Instagram sont des réseaux sociaux qui auraient une légitimité à être utilisés dans le cadre de la course Réunionnaise.

Pourquoi Twitter ?

Pour sa réactivité, sa communauté de traileurs dans le monde et son instantanéité.

Notons toutefois, l'existence d'un compte Twitter non-officiel alimenté par un bénévole qui rassemble plus de 1 400 abonnés !

grand-raid-reunion-2016-twitter

Pourquoi Instagram ?

Pour jouer la proximité avec des photos prises en live pendant la préparation de la course,  pendant la course elle-même et les festivités qui s'en suivent. Les internautes sont friands d'images et sur la Diagonale, on sait qu'il y a de belles histoires à écrire.

grand-raid-reunion-2016-instagram


Apporter de la cohérence dans les actions

  • Avec un blog comme socle, les actions prendraient plus de cohérence et une vraie synergie entre les canaux digitaux contribuerait à toucher plus de monde. Par exemple, l'article "5 astuces pour un régime alimentaire au top avant le Grand Raid"  dont on parlait précédemment serait traité sur le blog puis promu sur les différents réseaux sociaux activés. 
  • Ajouter une icone Facebook et Youtube tout en haut du site Web viendrait favoriser l'interaction sur les réseaux sociaux et surtout, faire connaitre l'étendu des canaux activés. Notons qu'il existe déjà des modules sur le site mais leur lisibilité reste compliquée étant donné la quantité d'informations sur le site.

Le dispositif digital du Grand Raid 2016 à La Réunion possède déjà d'une base solide grâce à un site web, une page Facebook et une chaine Youtube. Pour renforcer ces éléments et satisfaire encore plus les internautes, nous avons pensé à quelques améliorations :

  • développer une stratégie éditoriale basée sur les questions que se posent les raideurs, bénévoles et supporters
  • déplacer le coeur du dispositif vers un blog pour favoriser la prise de parole et fluidifier la promotion du contenu sur les réseaux sociaux
  • ouvrir d'autres réseaux sociaux comme Twitter ou Instagram pour accroitre la communauté 

Allez, on va finir nos pancartes pour encourager tous ces fous ce weekend !! Bonne course à tous !

 

Et enfin, si vous vous demandez comme mettre en place une stratégie digitale, je vous propose de télécharger notre guide gratuit ci-dessous :

Je télécharge l'ebook : "7 étapes pour réussir la digitalisation de mon entreprise"